現今網紅行銷已經是個常用的行銷手法，在這個社群媒體興起的時代，網紅似乎成了產品的最佳宣傳者與代言人，相較起傳統媒體，自媒體總能用更少的預算帶來更棒的曝光效果，但也需慎選網紅，這就是本篇文章中元越行銷要告訴你的小秘訣，如何找出適合你的網紅行銷？
-
網紅之所以受到大家矚目，不外乎就是因為：
1.自帶流量 : KOL&網紅一次發文就可以精準觸及大量人群，讓產品能夠得到曝光。
2.快速建立產品口碑 : 讓粉絲立刻了解產品功能，且粉絲大多對KOL&網紅已累積很多信任感，導購力比傳統廣告強得多。
不過，並不是隨便找個KOL&網紅就一定能賣爆，對於很多剛開始接觸KOL&網紅行銷人來說，最困難的事情，就是找到適合的人選。
除了要顧及效益如何，也得考慮對方是否跟自家品牌的調性相符，否則找了不對的人，沒效果就算了，還讓品牌扣分那就得不償失了。
那麼究竟要如何選擇適合的網紅呢？
-
簡單來說，釐清你想找網紅、做口碑行銷的目的?
1. 創造聲量或話題
快速累積品牌在網路上的社群聲量創造一個可以被討論的議盟。
2. 打造品牌/商品好感度
增加消費者對產品的喜好。
3. 引導流量
創造商品的銷售可能性。 -
以及就是「你要對誰說話？」:
1. 受眾分析
首先，非常重要的第一個考量因素就是「受眾」。要對自己的客群有一定程度的了解，我們客群喜歡什麼、不喜歡什麼，收入大約是多少....等等。
2. 互動率
好的互動率說明粉絲們是非常重視網紅所提供的內容。要如何計算一個貼文的互動率呢？只要「將所有貼文的讚數與留言數加總，再除以總追蹤人數」即可。
除了看互動率以外，通常也會觀察網紅是否會花時間回覆粉絲的訊息，常常回覆粉絲訊息的網紅們和粉絲的關係會比較密切，而也易引起與粉絲的內容互動。但要特別注意的是，有些帳號可能會買粉或是買互動，所以在分析互動率的時候，比對擁有相似粉絲的帳號，留意「讚數：留言數」的比例是否正常。如果你找的網紅互動率過高，那很有可能說明這些互動是買來的。
3. 關聯性
必須選擇與品牌形象吻合的網紅。
4. 公信力
藉由網紅在特定領域的專業建立忠實的跟隨者，並且讓粉絲信任他。比如說，以科學知識聞名的「理科太太」，以英文學習聞名的「阿滴英文」，有專業醫學背景的「王宏哲教養、育兒寶典」以及以行銷聞名的「電商人妻」等等。
5. 價值觀
在合作之前，必須要確保與品牌價值觀吻合。
6. 內容品質
根據與網紅合作的模式不同，有些可能需要仰賴這些網紅的創意，為品牌製作客製化的內容。而內容會代表整個品牌，所以必須看看這些網紅的內容是否擁有高質量。
7. 頻率
可以觀察一下網紅發文的頻率。一般來說能夠累積更多忠實的粉絲人數，粉絲們也更願意分享網紅的內容。以Instagram而言，理想的發文頻率是每1～3天發一則。
8. 可信度
可信的網紅通常都會儘速回覆訊息、態度積極、專業。
9. 增加的粉絲人數
帳號中「有機」粉人數的增加是非常重要的。所以必須要進一步了解粉絲人數暴增的原因，以確保這個網紅是值得合作的。
10. 受眾品質
那麼，究竟如何分辨網紅受眾品質的好壞呢？
-
內容質量差，但粉絲卻很多
-
發佈的內容很少，但粉絲人數或是互動率很高
-
粉絲與互動率不成比例，有可能過高或是過低
-
追蹤的人數大於追蹤網紅的粉絲人數
-
假帳號特徵
-
沒內容的貼文
-
沒有大頭貼
-
大頭貼使用素材圖庫照片
-
奇怪的用戶名
-
-
最近才成立，但就已經有大量的粉絲了
-
帳號有突然，或是不合常規的漲幅變化
-
大部分的留言都是垃圾留言或是重複性的留言
-
在發佈了一個內容後，短時間內快速得到了大量的讚數
-
觀看人數與粉絲人數不成正比
結語
看完了這篇文以後，是不是覺得其實網紅行銷一點也不困難了呢。
其實只要有覺得適合的網紅，都能嘗試寫信詢價，再繼續後續的合作流程；或是歡迎來電元越行銷專業團隊，讓我們幫您的品牌做出快速行銷健檢喔 !